查看原文
其他

夜经济,掏空你的身体还有钱包!

芮尔 消费界 2022-01-19


作者 | 芮尔   报道 | 消费界


导读:

夜经济的发展主要可以通过文旅、娱乐、夜间旅游、电子竞技活动,并延长时间提振消费。同时注重体验式,互动式、参与式,让受众深度参与。
夜经济的创建与打造,可以落足于已有市井业态,也可在结合现有设施,翻新重创一个夜经济综合体。比如广东佛山的翻新一个文创园,或者成都的《成都偷心》IP体验剧场。
夜经济不仅是一二线城市的专属,每个城市都有属于自己的夜间经济创造。 



夜经济发展


夜市其实是中国人最开始休闲娱乐的场所。随着实体经济的发展,灯火辉煌的夜摊聚集了广大从农村逐步迈入城市的群众。


随着中国电商的大规模侵袭,对原本热闹的夜市造成了冲击。在年轻人被大型商场等占据消费眼眸时,传统的夜市经济在疫情下又开始焕发活力。

 

中国已成长为世界上最大的消费国,巨大的消费潜力亟待释放。不管是北上广还是成重长,都是夜经济的活力所在。


  · 北京之夜 ·  

 

北京是一座聚焦着全国人民目光的城市,这里的夜经济同样引人注目。

 

随着2019年北京市商务局发布的消息,将通过优化夜间公共交通服务、开发夜间旅游消费“打卡”地等十三条措施,三年内打造具有全球知名度的“夜京城”消费。


预计到2021年底,在全市形成一批布局合理而有特色的“夜京城”地标。

 

住在北京的小罗,可以在六点下班后,去往五棵松、前门大栅栏、三里屯、国贸等地方,感受古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题。

 

时间更晚一点,小罗还可去“华熙LIVE·五棵松“,这里是人气颇高的夜间活动场所,汇聚了广大年轻人。现已经逐渐成为京西品味消费新地标,更是各大网红的打卡地。不管是消费还是娱乐,都可以感受到城市的满满活力。

 

如果逛累了,没关系,地铁通道附近就有好吃的重庆小面、披萨,还有热气腾腾的火锅等。

 

饭后来一段悠闲的小镇生活,也是极为可人的。灯影琉璃的妙趣街,售卖的大部分东西都是手工制作。

 

当然,散在北京各个地区的上班族可能会因为距离而匆忙赶路。对此,华熙LIVE表示,为了方便群众,营业时间已从22点延长至24点,有些深夜食堂甚至延长至深夜两点。

 

日本的《深夜食堂》电影和电视剧系列大火,电影中,勾画了一个个城市生活中生动的小人物面貌。在白天游走于钢筋丛林的桎梏中,夜晚可以卸下防备,用美食暖心暖胃。

 

▲东京横丁夜生活


这就不得不提到东京夜生活了。

 

日本因为经济的高度发展,早已实现了城市生活服务的全面覆盖。日本人下班后不是直接回家,而是去城市最繁华的地区,类似于新宿、银座、涩谷等地。夜里十一点,你从东京涩谷车站出来,可以看到人山人海。

 

而中国的商圈,不管是哪里,只要一到晚上十点,照样冷冷清清,北京王府井到了晚上十点就是漆黑一片。

 

当然,日本等国家有时间有精力去消费,也离不开他们城市生活服务的强大。孩子教育、赡养老人等不需要自己承担,有专门的机构。

 

随着中国GDP破100亿大关,中国的消费群体正在崛起。伴随生活方式的改变和提供专门服务的机构越来越发达,从家庭生活中解放出来,晚上才有机会去消费。

  · 魔都之夜 ·  

 

而在上海的小芙则可以在上海尽情享受美食,不用担心商家早早关门。

 

在上海,91.97%的餐厅供应晚餐,52.94%的餐厅会在晚上10点之后关门,12%的餐厅会在晚上10点后还营业。


全市18620家便利店中,24小时营业的有4763家,而且全市2093个景点中,大约有一半以上至少会开放到晚上8点。

 

夜生活活力指数首屈一指的当然是人民广场-外滩区域。在1.24平方公里内,这里共拥有310家夜宵餐厅、56家酒吧。

 

紧随其后的静安寺商圈不甘落后,拥有98家夜宵餐厅、34家酒吧,是上海精致生活的代表。

 

其他诸如经典老城厢与商业时尚结合的“豫园-十六铺”,聚集大量夜宵餐厅与酒吧的“陕西南路”,市中心东生活圈“五角场”,结合文创商业与体验式业态的“田子坊”,都是夜生活排名靠前的商圈。

 

为了丰富夜间经济,上海许多文旅开放了“夜间博物馆”、“24小时影院”、“深夜书房”和“夜间动物园”。

 

▲上海24小时书店

各种夜游、夜市、夜秀、夜读、夜娱、夜食等丰富夜间体验,让消费者越夜越嗨。

 

上海市黄浦区还推出全市首位“夜间区长”和首批共5名“夜生活首席执行官”。

 

“夜生活执行官”指的是任命一批具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任。“夜生活首席执行官”则需要协助“夜间区长”的工作,从而更好的更全面的发展商业街区夜间经济。

 

“夜生活执行官”任命一批具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任。“夜生活首席执行官”则需要协助“夜间区长”的工作,从而更好的更全面的发展商业街区夜间经济。

 

设立“夜间区长”和“夜生活执行官”,上海是国内首创,但在全球各知名大都市,这早已是成熟的做法。


在全世界,大概有数十个城市设立了类似“夜间市长”的职位,主要是比较繁荣发达的城市,如伦敦、巴黎、纽约、巴黎等。

 

英国于2016年开通了通宵地铁后,招聘了深谙夜生活的主管,推动伦敦经济。纽约在2018年设立了夜生活办公室,为周边居民及时解答问题。


荷兰则设立“夜间市长”,积极推动24小时图书馆、24小时工作空间、24小时便利店的建设。

 

据美团点评数据显示,夜生活期间上海地区夜间到店餐饮、休闲娱乐线上消费额同比去年分别增长37.4%和20.1%。据阿里巴巴2020夜经济报告,上海夜间消费总金额位居全国之首。


夜间经济究竟有多大魔力?

 

欧洲中心伦敦,向世人展示了夜间经济的巨大魔力。2017年,夜间经济占全英国GDP的6%,已成为英国第五大产业。夜间经济还为首都伦敦提供了1/8的工作岗位,收入达263亿英镑,这一数字还会继续提升。


  · 广州、佛山之夜 ·  

素有美食天堂的广州,又是如何打造夜经济的呢?

 

根据发布的推动夜间经济的方案,广州力争形成13个全国知名的商圈和一批精品文化项目,全市夜间经济聚集区达到30个。

 

广州的夜间经济布局主要着力于特色的创新业态,推进“老字号”一条街、“非遗老街”等项目建设,鼓励品牌开设光广州首店等:首店经济“,设立室内免税店和开展“广州人游广州”等活动。

 

作为全国最早开放的港口,广州曾经流传着“国内夜生活文化发源地”,诞生了全国第一家夜间音乐茶室、第一个灯光夜市。

 

广州商务局曾有过统计,广州70%以上的零售和餐饮营业额均发生在夜间时段。部分便利店、文娱旅游及住宿行业,夜间营业额占比甚至达90%。

 

“越夜越有机”,这句民间流传的粤语,恰好表达了广州人民对生活的热爱。

 

和其他城市一样,广州的夜经济同样通过开创文旅活动进行,各家博物馆等都相继延长了闭关时间,为大众提供更多选择。

 

“24小时”书店正在广州、上海、长沙,杭州等地方流行。在广州的这家24小时书店,设置了免费入住的沙发客房间,雇佣听障人士,设置免费阅读区,并在每周六晚上12点定时分享深夜故事。或者把书店变成深夜市集,带来“Book&Beer”的心动组合。

 

▲大理book&beer活动


商场本来是年轻人休闲娱乐的好去处,但受限于原本建筑结构的限制,或电力人力运营成本的增加,仅有个别商场能够维持夜场电影。


随着夜经济的发展,部分商场正在利用天台空间进行改造,尝试夜经济的创新探索。

 

百信广场西区在G层户外花园规划了夜经济热门业态:网红美食、人气餐吧,纷纷上场,部分门店营业时间延至凌晨2点。

 

在门店设计上,则注重市井化和休闲化,拉近和年轻人之间的距离。

 

在广州的夜间消费四项促进政策中,包括打造各消费者聚集的商圈发展;提高中高端消费供给,打造夜间消费综合体验购物天堂;大力发展体验经济、时尚经济、跨界经济;促进商旅文体融合发展,将广州国际购物节、广州时尚周、国际美食节等办成广州标致性节庆,增加文化、旅游、体育元素。


夜经济的繁荣,除了在原有文旅产业上延长时间、打造天台休闲场所,举办灯光秀场等之外,利用老旧的厂房,改造成文创园,同样富有吸引力。广东佛山的文创园,就是其中的典型。

 

佛山创意园由12家旧工厂改造而成,建筑面积达25万平米,里面已入驻了办公、教育培训、休闲购物等多业态一体的园区。其打造的夜经济是佛山目前唯一的夜间经济消费场所。

 

▲佛山创意产业园


产业园布局在城市繁华处,可以辐射到整个佛山,还影响了全国。根据网上信息屏评比,佛山产业园获2020中国游客喜爱的十大夜市之一。

 

产业园受到欢迎,品牌、集市、小舞台元素成亮点。

 

园区汇聚了海底捞、文和友等人气品牌,酒吧餐厅种类也很丰富,涵盖粤港茶餐厅、川湘菜、西餐日料。休闲娱乐等需求同样被满足。

 

有吃有喝有玩外,有逛也很重要。打造一些市集,售卖小饰品,同样可以吸引人驻足。

 

小舞台是展示个人魅力的好场所。园区内,不少类似的小舞台,放个音响,就可以开唱。这种活动吸引上班族,聚拢人气,同时拉动消费。

 

这种用老厂房改造的文创园,在夜间经济中比较特别。但我们也要意识到,夜间经济不仅仅停留在延长文旅时间和娱乐上面,发挥主观能动性,创造出一个夜间经济消费综合体,同样有路可循。

 

  · 成重之夜 ·  

离开北上广等一线城市,我们来看看西南角落,同样夜生活喧嚣的成都重庆,这两个城市都是夜生活的典型代表。


重庆的城市消费,60%发生在夜间,大商场晚6-10点的销售额,占比全天销售额60%。

 

重庆夜经济的主要思路,是用文化旅游以及文化娱乐的方式。赋能夜经济、夜消费。如图书馆、博物馆景区等等。


它的老邻居成都,则更加活跃。

 

据统计,成都夜间经济排名全国第五名,仅次于北上深广。夜经济为成都带来13.75%游客人数增长,增长26.35%旅游总收。


据哈罗出行数据显示,成都超过5000万人次夜间骑行量,居全国第一。国庆期间,成都位列全国十大夜游城市第一。

 

傲人的数据,让这座西南城市焕发活力。

 

根据《2020中国夜间经济发展报告》提到,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选,演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景;文化艺术馆、电影院/剧场、夜市/集市,被认为是最有吸引力的场所。

 

同时,潮流夜市、文创市集、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要活力因子。

 

成都的“夜游锦江”项目贯穿了天府熊猫塔、太古里、九眼桥等特色地区,打造成都夜间生活沉浸式体验新场景。

 

《成都偷心》作为代表剧目,上映几个月来,场场爆满。

 

《成都偷心》是孟京辉打造的流动空间艺术计划,里面集合了表演艺术、空间视觉艺术、声音艺术、摄影艺术、多媒体影像、音乐、现代舞蹈等,多元艺术呈现多维美学。在感官交织中,看见自己。

 

《成都偷心》剧场有三层楼,面积超8000平米。光是逛空间跟装置,一晚上就没了。

 

剧目里有30位演员,他们共同呈现了平行宇宙中的不同小宇宙。观众要么选择死死守一个,要么随机跟随,而且每种选择都会有神奇的际遇,但又同时错过更多的际遇。这种设置吸引感兴趣的游客不断进去二刷,大大增加了利用场景。

 

▲《成都偷心》演出


剧场168个演出空间,提供了丰富的演出,小酒吧、蹦迪馆、1v1私密体验,带给人全新新奇的沉浸式体验。来了成都,看次《成都偷心》,才算完满。

 

成都精心打造夜间旅游区、试听剧苑、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、晚味去处、风情街区等十大夜间经济示范点位。培育发展100个品牌化、标志性夜间经济示范点位。

 

“越夜越热闹”的夜间经济,将成为成都不可或缺的力量。


  · 下沉市场的夜间消费有搞头吗? · 


生活在十八线小城市的男男,则没有那么丰富的文旅生活了。

 

生活节奏偏慢的三线城市,时间充裕,闲暇时间较多,但夜间经济发展还相对缓慢。

 

受制于经济发展,下沉市场的夜间经济发展仍然处于起步阶段。即便有发展,也仅仅限于购物和餐饮,消费供给和消费场景相对匮乏,即使夜晚想要休闲,也找不到去处。

 

但其实,小城市拥有丰富的旅游资源。但很多时候,我们只让游客停留了短短的一天就匆匆溜走,没有驻足下来消费。这时候,发展旅游之外的夜间旅游,就很有必要。

 

夜间旅游受益最明显的就是住宿和餐饮业。

 

山西平遥只是一个县城,但是它的夜经济发展,却多次被央视报道。

 

山西平遥古城有三千多年的历史,亮化工程的开启不仅能够使游客感受吃吃逛逛的愉悦,还能在享受品种丰富的文化体验。

 

平遥古城内的老房子大约有上千座,街道旁青瓦砖墙、老字号、街道镖局票号林立。每当夜幕降临,红灯笼高高挂起的时候,就是夜生活开启的时间。

 

山西平遥古城


古城内汇聚了山西叫得出名儿的特色美食,而且还延长了营业时间。

 

以前,店家一般会在晚上十点左右就关门,随着夜经济的开放,延长了时间,同时促进了小商户的经济发展。

 

实景剧也是平遥古城特色所在。在这里,每天都有实景演出,故事取材于平遥当地。这样的场景,也收到了游客的欢迎,随着剧情的起伏,观众的心也被牵动了起来。

 

平遥提供了一个很好的低线城市夜间消费案例,结合本地特色文化,开放夜间消费,打造实景剧集,最后活跃经济。

 

这对其他小城市同样具有借鉴意义。每个城市在历史发展中,都沉淀了自己的文化特色,将其发扬光大,就是最好的夜间经济。

 

  · 夜间经济的发展意义 · 


我国夜间经济经历了三个发展阶段:


改革开放初期的各地不断发展起来的“夜市”,主要提供餐饮和服装出售等相对单一的服务;


第二阶段的酒吧、KTV、舞厅等逐步本土化,丰富了人民群众的生活;


再到近十年来,随着城镇化的不断发展,和居民收入水平的提高,“吃住行游购娱”于一体的综合性娱乐方式,成为新的夜间经济形式。


在这一趋势下,涌现了功能集中的商业综合体,夜经济聚集区,夜地标,另一方面也推动了“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐”“社交+健康”等不同业态,以及体验式、沉浸式、互动式、娱乐式等新消费模式。


但从夜间经济的业态中,我们也发现,同质化也较明显。大排档、步行街、仿古小镇、灯光秀......以往城市建设的模式化运作,在各地夜景打造中故伎重演,城市夜经济因此也失去优势。


因此,打造夜IP、突出城市个性,是夜间经济的必然选择。


济南开设泉水船宴、明湖船宴等特色宴席,打造“船游泉城”项目;三亚打造“红色娘子军”演绎公园项目,延伸演出服务,都是将城市生活融入夜生活,提升夜生活的内涵。


做好夜间经济,需要注意四个方向:


一是要注入城市特色文化、艺术等元素,从形式转向内容、体验,通过文化与旅游融合,文化与科技融合,做出具有中国味的主题鲜明的高品质夜间文化休闲演艺活动。


二是营造更多夜间消费场景,塑造浸入式文化体验空间,兼顾市井文化、高档文化、新兴文化,打造娱乐化的体验。


三是参考“杭州印象西湖实景演出”、西安“大唐不夜城”、“重庆两江游”等夜间体验项目 的发展经济,鼓励相关旅游景点开放夜间旅游项目,发展夜间旅游。


四,引导夜间体育,创建体育旅游休闲基地,还可结合年轻人喜欢的电子竞技,在符合条件的地方增设设施,释放年轻人的活力热情。


为什么国家都在大力发展夜间经济,背后的意义绝不仅仅是增加娱乐。夜间经济之于城市的意义,绝不仅仅是商家赚钱、民众花钱这么简单。夜间经济的发展,想象力是巨大的。


第一是有助于进一步扩大内需,带动相关行业的成长,并促使城市在基础设施与交通运方面不断完善,形成正向循环;二是有助于增加就业机会;三是有助于提升城市软实力。


夜间经济的发展水平是衡量城市生活质量、开放活跃程度、投资软环境以及底蕴的重要参考。北上广吸引年轻人的背后,城市璀璨的灯光是重要原因。


北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河夫子庙,香港的兰桂坊,都已经成为了城市名片。


而夜晚人烟稀少的城市,很难会让人觉得发达与活力。


最后则是体现以人为本。2010年,上海世博会的主题是,“城市,让生活更美好”。在这座城市奋斗的人民,更应该感受到城市的魅力。人与城市之间的关系不应该是疏离的,人与城市的深度联系才能让人更爱城,从而城更好。


城市与人,才是夜间经济的主题。



分割线





附:中国旅游研究院:2020中国夜间经济报告


如何获取完整报告


此报告来自魔镜市场报告,领取报告请消妹微信(微信号:XFJ169)并备注“夜经济”,即可免费领取,仅限前100名哦。

【声明】

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下,擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章图片部分来源于网络,如有侵权请告知删除。文章中插入的图片不涉及到商业行为,仅限交流,并标明了来源出处,尊重原创图片设计。客服微信:XFJ169

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持,囿于篇幅限制无法全部刊登,如需数据来源,可向文章中涉及到的企业索取。




/ 推荐阅读 /




您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存